禮品企業(yè)是否需實行多元化的營銷戰(zhàn)略
【上海禮品網(wǎng)訊】近年來，禮品定制公司倍受矚目，并逐漸朝著多元化的方向發(fā)展。素有禮義之邦的中國，一直就有贈送禮品的傳統(tǒng)，以此作為一種情誼的交流與尊重的體現(xiàn)。隨著生活品質(zhì)的不斷提高，人們對禮品的要求也越來越高。
禮品行業(yè)競爭轉(zhuǎn)向多元化
縱觀整個禮品行業(yè)的發(fā)展，可以勾勒出以產(chǎn)品驅(qū)動渠道，以渠道提升品牌，以品牌延伸產(chǎn)品線，以資本整合產(chǎn)品與品牌這么一條路徑。從這條發(fā)展路徑我們可以看出，禮品企業(yè)已從單一的產(chǎn)品比拼，延展至渠道比拼、品牌比拼、整合比拼。
在競爭已陷入膠著狀態(tài)的禮品行業(yè)，傳統(tǒng)的營銷手段已經(jīng)很難掀起軒然大波，甚至將使企業(yè)陷入艱難境地。管理缺位、模式無創(chuàng)新、營銷落后正是痛點之源。純粹靠價格戰(zhàn)就毫無勝算可言，而渠道比拼、品牌比拼、整合比拼才是王道。
適應(yīng)差異化市場的競爭底氣
業(yè)內(nèi)人士認為，未來禮品行業(yè)將進入新的競爭時代，將從差異化、技術(shù)、服務(wù)等方面進行競爭，誰擁有了獨特新穎的產(chǎn)品，誰掌握了領(lǐng)先的禮品技術(shù)、誰提供了周到的服務(wù)，誰就將在激烈地競爭中完勝。
“市場差異化”，既匹配了當前流行的細分領(lǐng)域，又符合了受眾獨特的用戶體驗，禮品企業(yè)只有加強對生產(chǎn)產(chǎn)品的深刻理解、對人性的深刻洞察，在此基礎(chǔ)上制造個性定制的禮品解決方案，才能形成無可匹敵的競爭優(yōu)勢。擁有人無我有，人有我優(yōu)的競爭底氣，那么市場就會為這份底氣所震懾，為這份底氣買單。
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