商務(wù)禮品定制公司如何以情感引導(dǎo)品牌營銷策略？
【上海禮品網(wǎng)訊】在競爭激烈的禮品市場上，一本營銷秘籍是必不可少的。在經(jīng)歷了產(chǎn)品競爭、渠道政策競爭、終端專賣競爭之后的今天，商務(wù)禮品公司的營銷之路又該如何升級(jí)呢？
事件營銷被越來越多的企業(yè)運(yùn)用到品牌營銷中
對于很多禮品企業(yè)來說，在新品上市階段，很多企業(yè)都希望能有一個(gè)引爆點(diǎn)將媒體、公眾的目光聚集過來。出于希望品牌迅速爆紅的心理，事件營銷也被越來越多的公司或企業(yè)運(yùn)用到品牌營銷中去。
企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，簡單地說，事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果。
相信有很多“發(fā)展中”的禮品企業(yè)常因?yàn)樾缕放啤⑿庐a(chǎn)品知名度不夠高而煩惱，事件營銷運(yùn)用得當(dāng)無疑會(huì)使品牌知名度有效提升，但事件營銷不是“十全大補(bǔ)丸”，同時(shí)，對于事件營銷，禮品企業(yè)需要有一個(gè)清楚的認(rèn)知，那就是一個(gè)好的事件營銷是將公眾引向品牌，而非事件本身。
口碑營銷的最佳戰(zhàn)場就是各種網(wǎng)絡(luò)的社交平臺(tái)
口碑營銷的最佳戰(zhàn)場就是各種網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，比如微信、微博、19樓等。此時(shí)的口碑營銷已經(jīng)不單單只是通過親朋好友之間的交流將品牌信息傳播開來，如今口碑營銷的戰(zhàn)場從淘寶到貼吧漸漸有著“全覆蓋”的趨勢，只要有關(guān)注，口碑營銷就可以施展開來。
不難發(fā)現(xiàn)，口碑營銷策略是基于社會(huì)化媒體平臺(tái)，強(qiáng)調(diào)關(guān)系與興趣，激發(fā)大家的興趣，為企業(yè)品牌正向引導(dǎo)助力。口碑營銷通過“口碑碎片”式的信息，促使用戶自行分享出來，要知道，如今的消費(fèi)者越來越不相信廣告也不屑廣告，他們樂于分享也相信分享。
企業(yè)情感營銷應(yīng)從消費(fèi)者的情感需要出發(fā)
情感營銷就是企業(yè)借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計(jì)等策略使消費(fèi)者群體對品牌產(chǎn)生個(gè)人情感差異和需求的品牌營銷戰(zhàn)略。
如今，有越來越多的消費(fèi)者開始表現(xiàn)出這樣的消費(fèi)傾向，即他們購買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞或是價(jià)錢的高低，更多的是為了一種情感上的滿足和心理上的認(rèn)同。而情感營銷從消費(fèi)者的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費(fèi)者的情感需求，寓情感于營銷之中，讓有情的營銷贏得無情的競爭。
一個(gè)觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的情感訴求，往往會(huì)給消費(fèi)者留下深刻而長久的記憶，在消費(fèi)者做出購買決策時(shí)激發(fā)出一種直覺，就可以增強(qiáng)消費(fèi)者對禮品品牌的忠誠度。這也就是大家所說的情感營銷。
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