企業(yè)運(yùn)營(yíng)中無(wú)處不在的廣告禮品
【上海禮品網(wǎng)訊】現(xiàn)在是信息化的時(shí)代，不管走到那里都能處處看到廣告，地鐵里，公交上，可以說(shuō)在我們的生活中，廣告無(wú)處不在。很多商人們把廣告與禮品結(jié)合在一起。那么廣告禮品如何發(fā)揮它的作用呢？
在古代，商品主人在紙上寫(xiě)下商品的名稱(chēng)、價(jià)格、性能等信息以招攬顧客，這就是最早的廣告。而隨時(shí)代的變化，廣告的手段和方式也越來(lái)越多樣，燈箱、報(bào)紙、霓虹燈等都是現(xiàn)代廣告常用的手段。
廣告禮品是商家產(chǎn)品宣傳與推廣的手段，廣告禮品存在的首要目的是幫助促進(jìn)商家產(chǎn)品的銷(xiāo)售，而這一目的的實(shí)現(xiàn)，首先體現(xiàn)在廣告禮品對(duì)商家產(chǎn)品進(jìn)行宣傳與推廣。廣告禮品對(duì)商產(chǎn)品的宣傳與推廣的表現(xiàn)方式有很多種，在對(duì)廣告禮品設(shè)計(jì)時(shí)，首先要全面系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)商家產(chǎn)品，深刻了解產(chǎn)品的內(nèi)涵。其次尋找符合企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品形象的切入點(diǎn)，將這切入點(diǎn)融入廣告禮品中去。只有這樣。廣告禮品的作用才會(huì)顯現(xiàn)。最后，再通過(guò)印刷LOGO等方法來(lái)實(shí)現(xiàn)禮品與切入點(diǎn)的融合。
廣告禮品作為企業(yè)的另一特殊產(chǎn)品，又是企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品傳遞信息的載體及媒介，廣告禮品使用的成功與否關(guān)系到企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和產(chǎn)品銷(xiāo)售的好壞。一個(gè)好的廣告禮品能在消費(fèi)者的心目中擁有崇高的地位，因而企業(yè)產(chǎn)品及企業(yè)就有可能獲得消費(fèi)者的良好評(píng)價(jià)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，每個(gè)企業(yè)都有自己不同的主發(fā)展策略及階段性發(fā)展主題，商家為了實(shí)現(xiàn)各種發(fā)展主題，往往會(huì)時(shí)常改變、革新自己的產(chǎn)品，此時(shí)廣告禮品的設(shè)計(jì)必須充分考慮企業(yè)發(fā)展的主題，結(jié)合主題并運(yùn)用不同的表現(xiàn)方式使廣告禮品最大限度地傳達(dá)信息給消費(fèi)者既然廣告禮品與企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品有如此密切的關(guān)聯(lián)，那么對(duì)廣告禮品與企業(yè)的內(nèi)在意義進(jìn)行全面的認(rèn)識(shí)是十分必要的。
廣告禮品形象識(shí)別與企業(yè)形象有著密切的關(guān)系，廣告禮品形象的塑造是企業(yè)形象的延伸。廣告禮品形象是企業(yè)形象的代表，除了通過(guò)企業(yè)產(chǎn)品外，廣告禮品也是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知渠道。以廣告禮品形象為基礎(chǔ)，并通過(guò)廣告禮品形象的樹(shù)立來(lái)塑造企業(yè)形象，是塑造企業(yè)形象的途徑之一。
成功的廣告禮品首先必須建立起自己的特征。沒(méi)有特征的廣告禮品，不僅不能幫助企業(yè)改善和增加銷(xiāo)售額，而且還會(huì)增加企業(yè)的額外成本，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更不會(huì)為企業(yè)帶來(lái)好的反饋。廣告禮品特征的主要表現(xiàn)體現(xiàn)在廣告禮品如何取悅消費(fèi)者，如何誘導(dǎo)消費(fèi)者，如何刺激消費(fèi)者，如何方便消費(fèi)者。廣告禮品特征的效益是由消費(fèi)者所決定的，但廣告禮品特征并不是消費(fèi)者建立的，它是企業(yè)特征的外延。企業(yè)特征與促消禮品特征相互依存，從不同角度作用于企業(yè)。廣告禮品特征不僅在企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售中增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的個(gè)性，另一方面，廣告禮品特征在社會(huì)消費(fèi)活動(dòng)中更直觀的體現(xiàn)了企業(yè)的整體形象
