2017年禮品定制行業(yè)在上海的發(fā)展前景
【上海禮品網(wǎng)訊】禮品定制行業(yè)發(fā)展由來(lái)已久，中國(guó)是傳統(tǒng)的禮儀大國(guó)，送禮文化在中國(guó)的發(fā)展可謂傳承深厚，上海禮品公司在禮品定制方面的追求也符合中國(guó)的傳統(tǒng)文化，實(shí)用與收藏并存，時(shí)尚與科技融合，那么近些年定制禮品在上海有哪些發(fā)展呢？
主打“文化藝術(shù)”牌的工藝品，一直是中國(guó)饋贈(zèng)禮品的重要組成部分。由于近幾年來(lái)的文化熱和藝術(shù)品市場(chǎng)的火爆，也帶火了此類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。參展工藝品主要包括傳統(tǒng)工藝品和用新材料塑造新創(chuàng)意的現(xiàn)代工藝品。筆者發(fā)現(xiàn)，中低檔產(chǎn)品往往靠打價(jià)格戰(zhàn)和“短、平、快”的創(chuàng)意取勝，雖然緊跟潮流，但創(chuàng)意停留在表面功夫，缺少技術(shù)含量，易被模仿，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重；企業(yè)缺少固定客戶(hù)，很難做出特色，利潤(rùn)低，生存能力差。高檔工藝品憑借著高超的工藝、穩(wěn)定的客戶(hù)群，生存比較穩(wěn)定，主要通過(guò)商務(wù)、政務(wù)渠道銷(xiāo)售，但產(chǎn)品通常墨守傳統(tǒng)文化藝術(shù)，難以傳承和突破。
禮品重在“禮”，送禮人通過(guò)精美的外包裝、深厚的文化內(nèi)涵或新奇的創(chuàng)意把“禮”傳達(dá)給收禮人。但是近幾年來(lái)送禮之風(fēng)愈加盛行，人們往往比拼的是禮品的高檔和貴重。禮品并不能送到人的心坎里。一方面送禮人很難達(dá)到送禮的目的，另一方面因?yàn)槎Y品不一定滿(mǎn)足需要，因而收禮人尷尬，禮品浪費(fèi)。禮品行業(yè)普遍存在著產(chǎn)業(yè)集中度低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。各地禮品常常以當(dāng)?shù)孛麅?yōu)土特產(chǎn)為主，很難分出優(yōu)劣。禮品行業(yè)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售方式都亟待改變。事實(shí)上，每個(gè)人需求不同，因而能夠當(dāng)做禮品的商品種類(lèi)繁多，涉及面也很廣。經(jīng)營(yíng)完全雷同禮品的企業(yè)很少。但由于禮品企業(yè)生產(chǎn)時(shí)，往往只考慮送禮人的意圖，并不了解收禮人的想法，做到客戶(hù)定位精準(zhǔn)很難，從而導(dǎo)致一定數(shù)量上的產(chǎn)品盲目生產(chǎn)。并且送禮人本人也很難摸清收禮人想要什么。如果把送禮人送什么對(duì)方就收什么，轉(zhuǎn)變?yōu)槭斩Y人想要什么就送什么，那么禮品企業(yè)就主動(dòng)很多，送禮人也會(huì)主動(dòng)很多。根據(jù)收禮人需求生產(chǎn)即可。這樣禮品企業(yè)既降低了成本，又提高了效率和收益。保定健身球因?yàn)橛袧夂竦奈幕滋N(yùn)和悠久的歷史傳承，以及其舒筋活絡(luò)強(qiáng)身健腦的臨床功效，如今已經(jīng)逐漸演變成為一種保定所特有的健康文化禮品。
保定健身球曾多次作為國(guó)禮贈(zèng)送外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人。健身球因其精致小巧便于攜帶，適用于各種單位團(tuán)購(gòu)、商務(wù)會(huì)議、旅游紀(jì)念、朋友聚會(huì)等。保定北方工藝品有限責(zé)任公司研發(fā)生產(chǎn)的保定首寶健身球可根據(jù)要求免費(fèi)進(jìn)行設(shè)計(jì)，將提供的素材制作到禮品上，讓禮品獨(dú)一無(wú)二。
因此很多聰明的商家玩起了定制禮品。獨(dú)一無(wú)二的禮品，既體現(xiàn)了“禮”的內(nèi)涵，又把“禮”送到了對(duì)方的心里。解除了送禮人的苦惱，也解決了產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題。而且定制不一定要高價(jià)費(fèi)時(shí)費(fèi)力，快速價(jià)廉的禮品定制成了禮品行業(yè)的新亮點(diǎn)。比如展會(huì)上，一家電子產(chǎn)品企業(yè)，提供個(gè)性?xún)?yōu)盤(pán)定制，容量、外殼都可以根據(jù)客戶(hù)需求選擇，當(dāng)場(chǎng)組裝。同樣大小的優(yōu)盤(pán)，個(gè)性?xún)?yōu)盤(pán)比普通的貴了3倍，客戶(hù)依然愿意接受。
同樣是個(gè)性定制，吉姆兄弟的定位就高端多了。500到幾千元不等的男式襯衫，從選料、選款、量體裁衣到定制完成，只要30分鐘。比移動(dòng)電源、U盤(pán)定制更方便的是，送禮人無(wú)需了解收禮人具體的偏好。只要把一張禮品卡送給收禮人，收禮人即可比照說(shuō)明書(shū)，選擇自己喜歡的樣式，享受定制過(guò)程。提高收禮人的主動(dòng)權(quán)，在一定程度上也讓送禮人更愿意選擇此類(lèi)方式。
有好的創(chuàng)意產(chǎn)品和生產(chǎn)方式，還需改變?cè)泻?jiǎn)單直接的銷(xiāo)售方式。禮品行業(yè)本身的特點(diǎn)導(dǎo)致了禮品銷(xiāo)售除了零售，更多是靠與企業(yè)客戶(hù)進(jìn)行合作。以往禮品行業(yè)講求靠關(guān)系拉客戶(hù)，過(guò)分依賴(lài)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，反而容易因?yàn)槿藛T流動(dòng)影響企業(yè)銷(xiāo)售。越來(lái)越多的禮品商認(rèn)識(shí)到品牌的建立對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)的重要性。讓客戶(hù)記住品牌而不是拉關(guān)系，借助品牌支撐，保持更穩(wěn)定的發(fā)展。
與企業(yè)客戶(hù)進(jìn)行合作的方式之一是加盟或者經(jīng)銷(xiāo)、代銷(xiāo)。吉姆兄弟正試圖通過(guò)連鎖加盟的方式把短短兩年的品牌做起來(lái)。這種方式由于品牌和廣告一致、統(tǒng)一規(guī)范管理、集中培訓(xùn)從業(yè)人員，對(duì)于提高品牌形象有很好的效果，另外也可節(jié)約采購(gòu)成本和管理成本。不同的是，很多禮品商有好的產(chǎn)品，優(yōu)先和強(qiáng)勢(shì)企業(yè)客戶(hù)合作。比如通過(guò)與車(chē)商合作，利用其客戶(hù)渠道，把車(chē)載設(shè)備作為配套產(chǎn)品賣(mài)給終端消費(fèi)者；與金融機(jī)構(gòu)合作，把辦公配套用品作為福利發(fā)放給員工；再有通過(guò)合作，把貼上合作企業(yè)標(biāo)志的禮品作為企業(yè)本身產(chǎn)品和服務(wù)外的小禮品贈(zèng)送給客戶(hù)等。一方面形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的大量訂單，另一方面也是一種免費(fèi)的無(wú)形宣傳。
禮品公司與電子商務(wù)公司合作，把禮品券快遞到收禮人手中也是新趨勢(shì)。另外禮品企業(yè)間的縱向合作，組合銷(xiāo)售也可以互惠互利，增強(qiáng)品牌實(shí)力。比如外包裝廠商可以為具體不同的禮品和客戶(hù)的需求定制禮品包裝。
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