掌握贈品開發的5個原則，你的促銷禮品亦可以經久不衰
提起雀巢咖啡，我想大家很多人都會不由自主的想起它的專屬紅色咖啡杯。時尚、溫暖應該是它給消費者最深刻的感受，在消費者的心目中，它不是一個簡簡單單的杯子，它更多的是代表著雀巢，代表著一種咖啡文化，代表著一種現代溫暖時尚的生活態度。
我身邊也曾出現過這樣有意思的事情：我的朋友是沒有喝咖啡的習慣，不喜歡咖啡的那種苦味，只是想要擁有那只杯子，總是盼著雀巢開展促銷活動送紅杯一個。也許這只是一個特殊的例子，但是由此可以看到一個好的贈品對產品的銷售和品牌形象的塑造的影響是多么巨大，因此一個好的贈品設計是多么重要，在贈品策劃之初，就要有系統的思考和長遠的規劃，考慮好與產品特性的結合。而不是隨隨便便到禮品市場選一個新穎的網紅禮品，再加上企業的logo，就認為企業贈品的設計完美收工，這樣大錯特錯，可能會出現事倍功半的結果，也可能會出現相反的結果。
贈品俗稱“促銷品”，顧名思義就是促進產品的銷售，擴大品牌的傳播，是企業與消費者之間的一個載體。因此它就應具備以下5個原則：
1、品牌定位。贈品在某種意義上代表著產品品質以及品牌文化，因此贈品的定位必須和產品與品牌文化相統一。只有這樣才能促進銷售，并對在一定程度上強化品牌的定位，為品牌加分。如果你的產品是面向高端人群或者說是成功人士，其贈品一定要顯得精致有品位，而且可以收藏；如果產品對應的是工農人員，其贈品一定要實用性強，并且忌浮夸。
2、產品關聯性。每一種產品都有自己具體的用途。作為贈品，一定要注意與其用途有一定關聯性，這樣消費者在購買的時候有一種買一送一的實惠、自然。
3、購買者偏好。我們要考慮下產品的購買人群，作為購買者他會喜歡什么樣的贈品
4、提升購買欲。贈品通常是消費者還在猶豫買不買的時候的臨門一腳。因此贈品必須提升購買欲，不然再好的贈品也是沒有用的。這也是最考驗開發人員經驗的積累，這種技能也只有在實際工作中才能不斷摸索提高。
5、成本預算。成本控制是贈品開發的基本條件。在開發前，我們一定要根據用途、數量、效果進行成本預算，因為發放贈品最重要的一個目的就是擴大銷量，盈利。如果贈品的預算超過成本，結果得不償失，那么贈品也就失去了他的核心價值了。
我身邊也曾出現過這樣有意思的事情：我的朋友是沒有喝咖啡的習慣，不喜歡咖啡的那種苦味，只是想要擁有那只杯子，總是盼著雀巢開展促銷活動送紅杯一個。也許這只是一個特殊的例子，但是由此可以看到一個好的贈品對產品的銷售和品牌形象的塑造的影響是多么巨大，因此一個好的贈品設計是多么重要，在贈品策劃之初，就要有系統的思考和長遠的規劃，考慮好與產品特性的結合。而不是隨隨便便到禮品市場選一個新穎的網紅禮品，再加上企業的logo，就認為企業贈品的設計完美收工，這樣大錯特錯，可能會出現事倍功半的結果，也可能會出現相反的結果。
贈品俗稱“促銷品”，顧名思義就是促進產品的銷售，擴大品牌的傳播，是企業與消費者之間的一個載體。因此它就應具備以下5個原則：
1、品牌定位。贈品在某種意義上代表著產品品質以及品牌文化，因此贈品的定位必須和產品與品牌文化相統一。只有這樣才能促進銷售，并對在一定程度上強化品牌的定位，為品牌加分。如果你的產品是面向高端人群或者說是成功人士，其贈品一定要顯得精致有品位，而且可以收藏；如果產品對應的是工農人員，其贈品一定要實用性強，并且忌浮夸。
2、產品關聯性。每一種產品都有自己具體的用途。作為贈品，一定要注意與其用途有一定關聯性，這樣消費者在購買的時候有一種買一送一的實惠、自然。
3、購買者偏好。我們要考慮下產品的購買人群，作為購買者他會喜歡什么樣的贈品
4、提升購買欲。贈品通常是消費者還在猶豫買不買的時候的臨門一腳。因此贈品必須提升購買欲，不然再好的贈品也是沒有用的。這也是最考驗開發人員經驗的積累，這種技能也只有在實際工作中才能不斷摸索提高。
5、成本預算。成本控制是贈品開發的基本條件。在開發前，我們一定要根據用途、數量、效果進行成本預算，因為發放贈品最重要的一個目的就是擴大銷量，盈利。如果贈品的預算超過成本，結果得不償失，那么贈品也就失去了他的核心價值了。
